Una marca turística o marca de destí és el nom o el símbol que identifica o diferencia una destinació turística, i que es promociona conjuntament a través d’una sèrie d’activitats.

La marca turística no sols representa un nom o un logotip, sinó que encapsula la identitat, els valors i la promesa de qualitat d’un lloc. Registrar i protegir adequadament aquesta marca és fonamental per a destacar en el mercat i assegurar la lleialtat dels visitants. Hui en dia les destinacions turístiques no esperen que els visitants arriben únicament per les seues virtuts, productes o serveis, sinó que ofereixen el seu destí de manera activa a través de la publicitat.

L’Ajuntament de Montcada ha creat una marca concreta que l’associa a la imatge que vol donar al potencial visitant. Fa la marca i per tant la destinació atractiva i desitjable per a potenciar la seua economia, el seu espai i una forma d’entendre la vida.

‘Moncada on vols estar’ opta per transmetre una expectativa associada a un entorn concret. No és suficient que la marca siga visualment atractiva, la clau està en el fet que els habitants del lloc es troben identificats i orgullosos d’ella. La marca —i això és el que vol transmetre ‘Moncada on vols estar’— ha de reflectir la identitat, els valors i la cultura, en aquest cas d’un poble, convertint-se en una representació simbòlica del que la destinació és i aspira a ser.

I és evident que sense el suport i l’apropiació de la marca per part de la comunitat local, és impossible construir una marca sòlida. Per això, a fi que la marca turística ‘Moncada on vols estar’ funcione, la societat ha de ser partícip activa en el seu posicionament i promoció.

Quan els propis ciutadans i ciutadanes de Montcada senten que la marca els representa, es converteixen en els seus millors ambaixadors, contribuint a l’enfortiment de la seua imatge tant dins com fora del municipi.

Òbviament, Montcada no disposa dels elements convencionals de l’atracció turística d’altres ciutats, però una vegada té una marca ha de posar en valor allò que vol transmetre i fins i tot quin poble aspira a ser en el futur.

La marca turística, més enllà de ser un eslògan, ha de ser un projecte de futur a llarg termini que oferisca alternatives al model de ciutat que s’albira per a Montcada d’ací a 2050.
‘Moncada on vols estar’ no deixa de ser una proposta potent, però cal saber com i en quines condicions volem estar.